Vi har precis avslutat en av årets mest intensiva shoppingsäsonger. Mellan Black Friday och julfirandet har många av oss ägnat veckor åt att dra fram kreditkorten och fylla kundvagnarna, både i fysiska butiker och på nätet.
Nu när shoppingfesten har lagt sig har du kanske lagt märke till något: många fysiska butiker ber dig om ditt postnummer när du checkar ut. Vad du kanske inte vet är att det inte är obligatoriskt att lämna denna information, och att det kan få konsekvenser som sträcker sig bortom logistiken.
Vad döljer sig bakom postnumret?
Även om postnumret föddes med ett logistiskt syfte – att underlätta sortering och leverans av post och paket – har dess användning utvidgats till kommersiella syften. De två första anger provinsen, medan de tre sista identifierar mer specifika områden och därmed underlättar distributionen av varor.
Företag använder det för att identifiera vilka geografiska områden som har mest shoppingaktivitet eller för att studera shoppingvanor eller populariteten för vissa produkter i olika områden. En återförsäljare kan t.ex. upptäcka att en viss produkt är mer framgångsrik i en region än i en annan och anpassa sina marknadsförings- eller distributionsstrategier därefter. Den här typen av analys gör det möjligt för varumärken att optimera resurser och rikta reklamkampanjer mer effektivt.
Är det säkert att uppge postnummer?
Att ange postnumret är ett viktigt steg i online-shopping, eftersom det är en del av den adress som krävs för att försändelserna ska nå sin destination. När det gäller personliga köp är din begäran dock för andra ändamål, till exempel affärs- och statistisk analys.
Varje stad och område har ett specifikt postnummer. Denna numrering är inte bara användbar för fraktändamål, utan gör det också möjligt för företag att samla in data om konsumtionsmönster beroende på geografisk plats. Faktum är att det inte bara är företag som begär det; vid vissa tillfällen, till exempel när de återvinner på återvinningsstationer, ber de också om denna information.
Experter som kriminologen Maria Aperador varnar dock för att frågan om postnummer i samband med ett köp, även om den kan verka harmlös, är en del av mer sofistikerade kommersiella strategier. Att ge denna information, även i fysiska butiker, matar databaser som företag använder för att spåra och analysera konsumtionsmönster. Om du inte vill dela med dig av denna verkliga information är ett enkelt alternativ att ange ett fiktivt postnummer. Detta alternativ är giltigt och skyddar din integritet utan att skapa konflikter vid köptillfället.
Enligt denna expert är det varken ett lagstadgat krav eller nödvändigt att ange postnummer, även om många fysiska butiker ber om det i samband med utcheckningen. Användningen av postnummer i affärsverksamhet och shopping gör det lättare för företag att skapa enorma databaser för att förstå konsumentbeteende, vilket gör det möjligt för dem att identifiera geografiska mönster och fatta strategiska beslut, t.ex. att öppna nya butiker eller lansera riktade reklamkampanjer.
Allt handlar om att analysera shoppingvanor. Både cybersäkerhetsexperten och organisationer som den spanska dataskyddsmyndigheten (AEPD) är överens om att det inte är obligatoriskt att ange postnummer i fysiska butiker. Dessutom rekommenderar de att man vidtar åtgärder som att ange en påhittad kod för att bevara integriteten och undvika att få oönskad reklam.
Användningen av postnumret skapar ett dilemma mellan kommersiella intressen och skyddet av konsumenternas integritet. Å ena sidan använder företagen postnumret för att optimera sina tjänster och utveckla effektivare marknadsföringsstrategier. Som konsumenter, i ett sammanhang där dataskydd är ett växande problem, är det dock viktigt att veta att vi inte är skyldiga att dela med oss av denna information. Att känna till detta kan hjälpa oss att fatta mer medvetna beslut när vi blir ombedda att göra det.
Vi har tidigare skrivit om smarta vardagsknep och globala frågor. Ha alltid extra toalettpapper hemma för oväntade situationer. Håll bilrutorna rena för bättre sikt och säkerhet. Skydda dig mot cyber hot genom starka lösenord och uppdaterad antivirus. Klimatförändringar påverkar Arktis, så minska din miljöpåverkan genom små vardagsvanor. Byt ut slitna sulorna på dina skor för bättre komfort och hållbarhet. Smarta val gör skillnad!
